多邻国宣告其猫头鹰“死亡”，但这很可能是又一次营销活动



界面新闻记者 | 宋佳楠



多邻国那“烦人”的猫头鹰去世了。



2月11日，全球拥有超5亿用户的语言学习软件多邻国（Duolingo），在X、Instagram、TikTok等多个社交媒体平台发布 “讣告”，宣布其标志性吉祥物——绿色猫头鹰Duo “去世”。

这一消息迅速引发全球网友热议，有关“多邻国猫头鹰死了”的话题也登上微博热搜，相关表情包播放量破亿。

多邻国以黑底白字的严肃形式发布声明：“我们怀着沉痛的心情告别多儿（Duo）。” 声明中透露，猫头鹰的死亡原因仍在调查中，还调侃称 “它可能是在等你上线学习时死掉的”。



此外，官方还提醒用户 “不要评论讨厌它的理由”，甚至要求附上信用卡号以自动订阅付费服务 “Duolingo Max” 作为纪念。

为了凸显消息的真实性，多邻国同步更换了社交媒体头像和应用图标，将猫头鹰的眼睛改为 “X” 形，暗示 “死亡” 并非终点，后续Duo或许会以新形态回归。

多邻国的创始人Luis von Ahn和他的团队成员此前接受媒体采访时表示，猫头鹰是一种具有独特魅力的动物，它们聪明、神秘且富有洞察力，是多邻国想要追求的品牌形象。有传言称，多邻国的另一个创始人Severin极为厌恶绿色，Luis和团队觉得 “捉弄” 下Severin很有趣，于是便有了这只绿色的猫头鹰。

对于猫头鹰的“去世”，网友纷纷配合玩梗，有人晒出在多邻国的打卡记录，称“每天被催学习已成了习惯”，甚至自发制作表情包悼念。但更多人猜测这是多邻国的 “抽象营销”，毕竟该品牌过往营销手段十分大胆新奇，曾让Duo在超级碗“放屁”、与芭比联名，还推出过 “垮脸老头” 愚人节图标。

多邻国深谙用 “离谱操作” 制造话题的营销之道。它通过情绪化IP塑造，让Duo以 “撒泼打滚式劝学” 闻名。用户不打卡时，它会不断变脸，从卖萌到威胁，被戏称为 “电子PUA大师”。该应用将学习包装成闯关游戏，利用排行榜、成就系统和夸张反馈，让学习过程游戏化，实现日均近亿月活量。

尽管部分用户认为 “死亡营销” 结合付费引导略显功利，但它的确引发了诸多关注，为接下来的运营动作做了铺垫。