ABC又翻车！比基尼安睡裤被骂，IPO长跑7年未果

ABC 的信任危机正在加剧。

2 月 12 日，#ABC 比基尼安睡裤被骂 #、#ABC 拿经期性感当卖点离了大谱 # 等话题相继登上微博热搜。此前，ABC 曾因卫生巾 " 虚标长度 " 等问题陷入争议，此次 " 比基尼安睡裤 " 事件再次将品牌推上风口浪尖。

同日晚上，ABC 官方发布了《关于 ABC 比基尼安睡裤产品的情况说明》，称该产品并非 " 新品 "，早在 2024 年 1 月就已停止生产，目前已进入正常的退市周期。

ABC" 比基尼安睡裤 " 引争议，已停产下架

ABC 此次引发争议的产品名为 " 比基尼安睡裤 "，是一款经期裤产品，主打 " 减少 40% 肌肤接触面积 "" 实现穿衣自由 " 等概念，试图以 " 性感 " 标签吸引年轻消费者。

然而，有网友指出，ABC" 比基尼安睡裤 " 这款产品为追求 " 经期性感 " 牺牲了舒适度，而且比基尼式的设计还有偷工减料的嫌疑。

面对舆论压力，ABC 官方表示，ABC 比基尼安睡裤非 " 新品 "，并已于 2024 年 1 月停止生产，基于品牌产品迭代及市场策略调整等多方面考虑，该产品已进入正常的退市周期。

同时，ABC 官方称，未来将进一步优化产品设计与功能，密切跟进消费者使用反馈，确保其与市场需求高度匹配，坚持贯彻用户体验至上的理念。

目前，在 ABC 品牌天猫旗舰店与京东旗舰店内，" 比基尼经期裤 " 已下架停售，店内还在正常销售的裤型系列商品包括 " 轻羽无忧裤 "" 安睡曲线裤 "" 无忧裤 " 等。

ABC 并非首次陷入争议。2024 年 11 月，品牌因卫生巾实际长度与标示长度不符引发质疑，客服回应称 "1-2 厘米误差属正常，接受不了可以不买 "，引发消费者不满。随后，ABC 创始人邓景衡通过官方微博发布视频致歉，承诺优化产品并力争实现 " 国标零负差 "。

母公司冲刺 IPO7 年未果

公开信息显示，ABC 品牌诞生于 1998 年，隶属于广东景兴健康护理实业股份有限公司（下称 " 景兴健护 "）。景兴健护为佛山南海知名个护品牌企业，旗下品牌除了 ABC，还有 "Free 飞 "，该品牌创立于 2004 年，涵盖卫生巾、卫生护垫、卫生护理液和湿巾等个人护理用品。天眼查显示，景盛集团控股有限公司为该公司实际控股人，持股约 58.0%。

然而，尽管 ABC 的营销网络遍及全国 30 多个省、直辖市，并远销东南亚，但其市场表现并不理想。根据欧睿、中泰证券研究所统计，2023 年中国卫生巾品牌的市占率中，ABC 仅为 2.8%，排名第五，落后于苏菲、七度空间、护舒宝、高洁丝等品牌。

与此同时，ABC 的销售费用占比高达 25.8%，高于行业 23% 的平均水平，但其市场占有率却未能相应提升，投入产出效率引发质疑。

此外，天眼查数据显示，ABC 关联公司多项专利，如 " 缓解痛经的卫生巾 " 被驳回，其研发能力也遭到质疑。

值得一提的是，早在 2018 年，景兴健护就计划登陆上交所，未能如愿。2021 年，景兴健护重启 A 股上市，但目前仍处于上市辅导阶段。

2024 年 10 月 14 日，中信证券发布的景兴健护辅导工作进展情况报告显示，2024 年 1-9 月，发行人持续改善各销售渠道的销售策略，同时持续推进各项规范工作的落地。经辅导工作小组向发行人了解，未来发行人仍将持续优化产品结构和市场推广政策，集中资源于热点市场和产品领域，维持公司稳健、规范经营的良性发展态势。

财经评论员李昊接受媒体采访时指出，ABC 的困境与其上市压力相关。景兴健护 2018 年曾冲刺 IPO 未果，近年营收增长依赖卫生巾业务，2017 年占比超 94%，亟需新故事提振资本市场信心。然而，" 急于求成的创新反而暴露了品牌战略的短视 "。

ABC 频繁陷入舆论风波，反映了品牌在激烈市场竞争中的战略失衡。尽管品牌试图通过创新设计和营销策略突围，但其产品定位与消费者需求脱节，加之上市压力下的 " 急于求成 "，导致品牌信任危机加剧。未来，ABC 能否通过优化产品设计、提升用户体验重获市场信任，仍有待观察。

潇湘晨报辣椒财经记者李轩子