2024年净亏损1亿美元，搜狐该如何重回盈利轨道？

2月18日，搜狐（SOHU.O）正式披露2024年第四季度及2024年度财务报告。公司持续的亏损状况令这份财报备受市场瞩目。

财报显示，2024年搜狐总收入为5.98亿美元，与2023年持平。其中，品牌广告收入7300万美元，较2023年下降17%；在线游戏收入5.02亿美元，较2023年增长5%；在盈利方面，归于搜狐公司的美国通用会计准则净亏损为1.00亿美元，2023年净亏损为6600万美元；非美国通用会计准则净亏损为8300万美元，2023年净亏损为5100万美元。

尽管搜狐在2024年的总收入表现相对稳定，但净亏损显示出其盈利能力的严重下滑。

业内人士分析，对于搜狐来说，如今的市场已经不再是过去简单的广告投放和内容生产的阶段，而是一个需要深入用户行为、发掘用户需求的精准营销时代。企业如何在这样的挑战中实现扭转，回到盈利的轨道，是投资者一个重要的观察指标。

畅游业绩成为亮点，2024年第四季度，PC客户端游戏总计平均月度活跃用户数为230万，较2023年同期增长2%，较上季度增长9%；季度总计活跃付费用户数为100万，较2023年同期增长9%，较上季度增长14%。增长得益于天龙端游本季度内容更新受玩家欢迎。

移动游戏总计平均月度活跃用户数为260万，较2023年同期增长53%，较上季度下降20%；季度总计活跃付费用户数为40万，较2023年同期增长25%，较上季度下降61%。活跃用户数和付费用户数的同比增长源于新游戏推出，如《西游：笔绘西行》在东南亚上线；活跃用户数环比下降则因该游戏在国内市场自然下滑。

搜狐公司董事长兼首席执行官张朝阳表示，2024年第四季度，品牌广告收入达预期高线，在线游戏收入及集团净亏损均优于预期。在搜狐媒体平台，持续完善产品、优化算法并严控成本费用，借助产品矩阵优势促进优质内容产生与社交分发。在线游戏业务因新游戏推出与老游戏精细化运营而表现稳健。