苹果用户，安卓来“偷心”

打不过就拥抱

作者丨吴姿

处处为苹果用户着想的，不只是苹果公司，还有安卓智能手机厂商们。

4月下旬，vivo发布了新一代旗舰机vivo X200 Ultra和vivo X200s，这两款手机有一个共同的卖点：能与苹果生态（iOS/Mac）深度融合。

比如，vivo办公套件可以让vivo手机和Mac电脑双向互传数据；通过vivo互传软件，vivo手机不仅能与iPhone“碰一碰”互传数据，还可以与iPhone实现电话、短信、通知相互流转。所谓“流转”，就是说，如果你同时有vivo和iPhone，可以在vivo上看到iPhone的来电通知和短信。

图源：vivo

不只vivo，近年来，OPPO、小米等安卓厂商不约而同地主动兼容苹果，上线文件互传、远程控制、剪切板同步等功能。

去年10月，小米宣布，在澎湃OS 2.0系统上，小米手机可通过“小米互联服务”与iPhone、iPad、Mac之间实现文件互传；小米的设备还能查看Keynote、Pages等苹果系统软件的文档。去年9月，OPPO在苹果App Store上架“0+互联”App，此后升级的版本可以实现与iPhone互传文件、视频、图片。

安卓厂商集体兼容苹果，很大程度上是行业增速放缓背景下，布局新产品无果后的无奈选择。

从结果来看，单方面主动兼容苹果，让安卓厂商俘获了一些增量用户，但想借此实现高端化破局并不容易。

集体阳谋，主动兼容苹果

独特而封闭的生态系统是苹果的护城河。

以iPhone为例，凭借独特的iOS系统和A系列处理器，俘获了海量忠实用户。IDC数据显示，2024年中国手机市场，苹果市占率为15.6%，位列第三。在800美元（约合人民币5835元）以上市场，苹果的份额更是高达60%。

图表来源：IDC

如何把消费能力强、品牌忠诚度高的苹果用户抢过来，是各大安卓厂商冲高路上的难题。

2024年10月，发布Find X8系列后，OPPO首席产品官刘作虎公开表示：“苹果用户的大盘非常大，存量用户很多，对每一个安卓品牌来讲都是很大的机会。我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果用户有另外一种选择。”

前几年，安卓厂商们纷纷喊出“挑战苹果”的口号，推出的旗舰手机底层配置突飞猛进，在系统、性能、续航等维度的体验均不输iPhone。

而iPhnoe由于有生态壁垒的优势，不需要和安卓旗舰手机死磕硬件，近年来产品配置进步迟缓，已明显落后于同价位安卓竞品，甚至出现短板。

iPhone 16e是典型的例子。起售价高达4499元，却只搭载单摄，屏幕刷新率仅为60Hz，最高27W有线充电。而4000元价位段的安卓手机，大多搭载多焦段镜头模组，屏幕支持120Hz高刷，支持百瓦快充。

但即便如此，由于iOS生态封闭、用户迁移成本过高，安卓厂商们仍然难以“策反”苹果用户。

过去一年来，安卓厂商们转换策略，不再硬碰硬，而是主动靠近苹果，兼容苹果生态。

据雪豹财经社统计，目前OPPO、小米、vivo手机与iPhone、Mac的互联互通程度颇深，不光可查看苹果文件，还支持远程控制。

主动拥抱苹果生态，能抢走多少iPhone用户？没有具体的统计数据可以量化这一策略的贡献。但一个事实是，iPhone在中国的增长确实放缓了。

IDC数据显示，2024年Q1至2025年Q1，iPhone中国市场出货量分别同比下跌6.6%、3.1%、0.3%、9.6%和9%。

图源：IDC

安卓手机出货量则节节攀升。以小米为例，2024年Q1跌出中国智能手机出货量TOP 5榜单，但随后走出一条“微笑曲线”，2024年Q2-2025年Q1出货量分别同比增长16.5%、12.8%、28.4%以及39.9%。

由于缺乏具体的统计数据和样本调查，很难在出货量增长和兼容苹果这两者之间建立起可量化的关联。

不过，一个可资印证的注脚是，在2024年11月的一场直播中，谈及哪些人选购小米15系列时，小米集团总裁卢伟冰透露，除小米自有品牌用户换机外，“最多的还是iPhone，大约20%的用户来自iPhone”。

智能手机，没有奇袭时刻

“打不过就兼容”，很大程度上是市场触及天花板的背景下，安卓手机厂商们的无奈之举。

智能手机行业已连续多年徘徊不前。IDC数据显示，2022-2024年，中国智能手机市场出货量分别为2.86亿台、2.71亿台和2.86亿台，同比增速分别为-13.2%、-5.0%和+5.6%。

不甘心躺平的安卓厂商们挖空心思寻找增长点：折叠屏手机、游戏手机、户外手机、AI手机……各种新形态和新噱头的产品纷纷亮相。

但遗憾的是，大部分创新性尝试囿于小众定位，未能打开想象空间。比如，2022-2024年，中国折叠屏手机出货量分别为330万、700.7万和917万台（IDC数据）。由于基数小，同比增速不俗，但对比智能手机大盘年近3亿台的出货量，规模十分有限。

2023年以来，随着ChatGPT爆火，AI手机也成为一大风口。2024年初，OPPO创始人陈明永发文称，“未来五年内，AI对手机领域的革新，有望重现智能手机替代功能机的辉煌。”

然而，由于AI技术没有带来体验革新，AI手机并未如发轫之初的智能手机一样，引发换机潮。

vivo执行副总裁胡柏山2024年初对外表示，手机智能体的用户体验不够好，“现在手机已经能够满足大部分人的需求了，所以，手机换机潮短期肯定不会再出现”。

结合市场数据来看，加码AI手机，确实没有让手机厂商迎来奇袭时刻。

以OPPO为例，其于2024年初“全面拥抱”AI技术。IDC数据显示，2022-2024年，OPPO手机中国市场的市占率分别为16.8%、16.7%和14.8%，两年时间反而下跌两个百分点。

主动兼容苹果，或许让安卓智能手机厂商在局部战场获得了一丝喘息之机。但苹果在高端手机市场的份额，并未被OPPO、vivo、小米等品牌蚕食，华为才是最大赢家。

Counterpoint数据显示，2022-2024年，在中国售价600美元（约合人民币4356元）以上的高端智能手机市场，苹果市占率从75%降到54%，下降21个百分点；华为的市占率从12%增长至29%，增长17个百分点，此消彼长趋势明显。同期，OPPO、vivo、小米等品牌在高端手机市场的市占率没有明显增长。

图表来源：Counterpoint

虽然OPPO、vivo和小米发力高端旗舰手机，但出货主力仍是中低端产品。以小米为例，财报显示，2024年其智能手机平均单价为1138.2元，智能手机毛利率同比下跌2个百分点至12.6%。

除华为外，其他安卓品牌主要吸引的是苹果用户中那些增购、换购中低端机型的用户。安卓厂商主动兼容苹果的举措，尚未帮助他们在高端市场打开想象空间。

刘作虎、胡柏山对此有清醒的认识，两者都曾公开表示，与其试图说服苹果用户放弃iPhone，“不如成为他们的第二部手机”。

好在，已经有一些苹果用户因互联互通的便利性而选择安卓手机。接下来，借助这个管道，安卓厂商们面临的更大挑战是，如何说服他们为自家的高端产品买单。

封面来源丨《黑镜》剧照