WIPO邓玉华：创意产业已成为全球经济增长的重要引擎



 

　　2025世界IP经济发展大会暨全球IP授权博览会将于5月10日-5月12日在广州举行。世界知识产权组织中国办事处顾问邓玉华出席并演讲。

　　邓玉华表示，在当今的世界，文化创意与知识产权正在深度的融合，催生出蓬勃的文化IP经济。联合国贸易发展会议的数据显示，创意产业已成为全球经济增长的重要引擎，在部分国家创意经济贡献了超过7.3%的GDP，提供了占劳动力12.5%的就业岗位。她指出，这不仅仅是数字的增长，更代表了一种新型的经济生态的崛起，那就是以知识产权为内核，通过品牌化的运营、跨界授权以及衍生开发构建出文化与经济相互赋能的良性循环，成为推动全球经济发展的新动力。

　　在中国这一发展态势尤其显著。邓玉华提到，2024年中国规模以上的文化企业营业收入突破了14万亿，同比增长6%，其中文化服务业增速达到7.1%。2023年中国的版权产业增长值达到9.38万亿，占GDP比重达到了7.44%，中国的数字音乐市场规模也突破了千亿元，年增长率保持了15%的高位，这些数字的背后是一个个鲜活的创新的实践。

　　她进而举例到，中国的中轴线申遗成功后，中轴线文化品牌应运而生；《黑神话悟空》让《西游记》这一个经典的IP在全球的游戏市场大放异彩；《哪吒之魔童闹海》创下了158亿的票房，再次证明了中国神话IP的持久魅力。

　　同时，邓玉华强调，中国的年轻一代正在成为文化创新的生力军。在今年世界知识产权组织为了庆祝426世界知识产权日举办的青年视频竞赛中，来自中国重庆大学的团队，以聆听哈里谷歌这一匠心巨作，用现代技术记录哈尼族千年的生命，在全球62个国家提交的127个参赛作品中脱颖而出，荣获了三等奖。上海青年创作者方正，他所创作的温州鼓词创新则是斩获了人民选择奖，他用AI技术让300年历史的传统曲艺焕发了新生。“这些青年的创新者用科技塑造了传统，以创意点亮了文化，实现了我们的传统与现代的创新融合。”

　　邓玉华还指出，纵观全球，文化IP经济呈现了三大发展趋势：第一个趋势是IP与传统文化资源的创新融合。在全球范围内，各国正在积极地将本土的文化遗产转化为具有市场价值的知识产权资产。中国国家博物馆推出的凤冠冰箱贴，在短短三个半月内就售出了14.5万个，成为一冠难求的现象级文创产品。埃及的手绘上紫砂草化为一体，工艺品则成功的将这一个古老的技术与当代文化市场文创市场需求相结合，在国际市场上广受欢迎。

　　第二个趋势是IP与旅游产业的深度融合，这一趋势在近年来表现得尤为明显。她提到，2023年到2024年的冬季，黑龙江哈尔滨吸引了大量的游客，成为全国热门旅游的胜地。去年周庄镇周庄镇人民政府与中国东方演艺集团联手打造的情境式空间剧《只此周庄》，让观众从看戏人转变为戏中游者，成功实现了文化IP旅游体验的深度融合。

　　第三个趋势是科技创新对IP的全方位赋能。首先数字技术让文化遗产焕发了新生，在中国好项目运用了高精度上的技术，已经完成了三个实验电影。其次，AI技术也正在重塑的创新生态。中国的青年创作者利用AI技术复兴了300年历史的温州古瓷现象级的动画片哪吒之魔童闹海，借助AI的特效，创造了150亿的票房奇迹。

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