贺岁档破10亿，但让观众进影院仍是难题

界面新闻记者 | 张友发



贺岁档进入最后的冲刺阶段，不过今年的电影市场基本上大局已定。

据灯塔专业版数据，截至12月6日12时14分，2024年贺岁档（11月22日—12月31日）档期电影票房（含预售）突破10亿。其中，《好东西》《蜡笔小新：我们的恐龙日记》《胜券在握》暂列档期票房前三位。

电影市场的些许回暖，为贺岁档提供了更多可能性。刚过去的11月的票房为18.77亿，同比去年11月的16.85亿有所增长，这主要得益于《好东西》以黑马之姿出现，虽然在月底上映，但仍然以3.4亿的月票房位居当月票房第一，带动了大量女性用户进入影院。

相比疫情前，电影市场11月的表现仍然显得十分疲软。在2018年和2019年，其11月的票房分别是37.36亿和35.96亿，总量接近今年11月票房的两倍。

在疫情前，引进片是填充这类冷档期的主要力量，在2018年和2019年，《毒液》和《冰雪奇缘2》在11月分别收获了17.4亿和5.6亿的月票房，也加热了当月的电影市场。

但在今年，引进片表现不佳的没有得到改善，这也造成了大档期之外电影市场的疲软。11月表现最好的引进片是仍在吃上一波IP红利的《毒液：最后一舞》，票房为2.73亿，此外大部分引进片票房都难以破亿。

作为今年最后一个长档期，贺岁档的表现也决定了2024年的电影市场如何收尾。

今年的年度总票房在11月27日突破400亿（含预售），而2023年达到这一数据的时间是8月18日，甚至受疫情影响的2021年，也在10月10日达到了400亿，今年电影市场的低迷可见一斑，年票房突破500亿已经不太可能。

和去年相比，今年电影市场的大档期表现更为疲软，暑期档、国庆档等重要档期的表现都远不如去年，这反映出如今市场头部作品的缺乏，无法满足观众的节日观影需求。



观影习惯的中断与消失，则是行业面临的更大挑战。中国电影家协会联合灯塔研究院发布《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，截至10月，2024年人均观影频次为2.20次，低于2023年的2.58次，近六成的观众一年只进一次电影院。

在今年的采访中，多位从业者也都对目前电影市场的低迷，观众难以回归影院，以及制作方的资金短缺表示担忧。票房的低迷，将会进一步影响各大制作公司的现金流情况，也让中腰部导演难以获得机会。



在市场低迷的情况下，贺岁档的表现对于提振行业信息还是十分表现，如果能在年底冲刺阶段吸引更多观众进场，也能为明年的市场复苏积蓄更多力量。

相比其他紧凑的档期，贺岁档并不和法定假期重合，也因此难以获得短时间的爆发效应，主要还是依赖对周末消费的激活，以及对于跨年夜和圣诞节等概念的营销。不过周末消费的消失，正是如今电影市场的难点，这也给电影在贺岁档增加了难度。

去年的贺岁档最终收获了45亿元的总票房，其中《三大队》以5.59亿元票房成为档期票房冠军，《一闪一闪亮星星》和《涉过愤怒的海》分列二三位。

今年的贺岁档仍然涌进了数十部电影，且类型多样，除了《魔法坏女巫》《指环王：洛汗之战》等引进片，还有今年的爆款香港电影《破地狱》，动画电影《雄狮少年2》，以及在跨年夜定档的“陈式悬疑”《误杀3》。

如果其中诞生爆款并加热市场，贺岁档的成绩超过去年仍有可能。