迪桑特盯上了精致白领的脚

界面新闻记者 | 黄姗

界面新闻编辑 | 楼婍沁

以滑雪运动起家的户外运动品牌迪桑特最近正在力推一款全新缓震跑鞋。

这双“缓震跑鞋”名为“DYNAMIC FLUID 3.0流体鞋”，迪桑特最近为此先后在深圳、上海等城市举办限时体验活动，还请来专业跑者和素人跑者拍摄了一则广告片进行推广。

迪桑特中国告诉界面新闻，这双跑鞋选用的材料是为了提升跑鞋的缓震与抗冲击能力，其适用场景是5公里到10公里的日常慢跑。

户外运动服务平台一帐Camplus的研究专家信玥告诉界面新闻：“缓震跑鞋其实是在各大品牌的矩阵里面是一个比较特殊的存在，它的使用群体更广，主要场景是通勤加慢跑。”

这些场景下的跑者通常并非专业马拉松跑者，它以初跑者、日常健身锻炼跑者，以及部分进阶跑者为主。

这背后是国内跑鞋人群和跑鞋市场规模日益壮大的结果。

根据《2025淘宝天猫运动户外跑步圈层人群洞察报告》，跑步目前是我国全民参与度最高的运动，把健步走、羽毛球、乒乓球等都甩在身后。根据报告的数据统计和分析，国内跑步用户规模已经超过五亿，是大众锻炼运动的首选。

而这五亿人当中，真正参与到马拉松、半马等认证专业级赛事的跑者占比极小。

换句话说，精英跑者对产品的需求无法正确反映大众跑者“千人千脚”的需求。

另一方面，国产品牌在专业领域正在追平与国际品牌的差距。

根据悦跑数据研究院监测统计，2024年国内马拉松成绩“破三（小时以内）”跑者穿戴的跑鞋前十品牌中，有四个国产品牌，其中特步以31.7%的占比稳居第一，安踏的穿着率也有所提升。国际品牌方面，排名第三的耐克被阿迪达斯超过，穿着率下滑了8.3%。

在竞技场之外，大众跑者对国货品牌的认可度更高。上述研究院统计，2024年最受大众消费者喜欢的十款跑鞋中，国产品牌和国际品牌各占一半，其中特步跑鞋的欢迎程度最高。该数据一定程度也反映了大众跑者日常跑鞋选择和马拉松赛场上专业跑者需求的较大差距。

这实际上深刻改变了各大体育品牌当前的跑鞋产品策略和矩阵分布，大众跑者成为品牌们争夺的重点。

可以看到，不只是迪桑特，耐克、hoka、亚瑟士、On昂跑、安踏等品牌都在把竞技场上的技术材料等应用到日常跑鞋中，例如“缓震跑鞋”、“碳板跑鞋”等，以满足慢跑、通勤、大体重、扁平足、高足弓、足内翻、足外翻等不同纬度的用户需求，产品矩阵涵盖竞速比赛、竞速训练、休闲慢跑、日常通勤等多样化的场景，解决“千人千脚”的需求。

这也解释了为什么，虽然跑步并非迪桑特的主力品类，但迪桑特仍然要拓展跑鞋门类，拓宽使用场景，针对非专业马拉松跑者推出跑鞋产品。



迪桑特最早以滑雪运动服饰装备起家，之后又为专业自行车骑手打造赛事服饰，随后又将产品矩阵拓展至高尔夫品类。但迄今为止，迪桑特在国内跑步领域的知名度并不突出。

悦跑数据研究院统计数据可以看到，2024年国内马拉松成绩“破三”选手和全局选手品牌穿着率排名中，迪桑特都未进入前20。在定位中高档及以上的品牌中，On昂跑、HOKA、亚瑟士等专业跑鞋品牌更受欢迎。

在跑步赛道，迪桑特无疑是后来者。但迪桑特仍要发力跑步，这与其自身增长需求有关。

过去几年，借助冰雪运动蓬勃发展的势头，迪桑特实现了高增长，2023年突破50亿大关，2024年总的流水增长将近60%。

安踏体育在2023年为迪桑特中国定下的中期目标是成为百亿品牌。

不过，随着国内冰雪运动热度有所下降，迪桑特要保持高增长，就需要强化其他品类或寻找新的增长点。迪桑特因铁人三项在专业跑鞋上有一定基础，拓展这个品类也似乎成为必然。

信玥对界面新闻表示，跑步运动因其入门门槛低、健身场景广泛，成为城市人群的首选，其参与人数和市场规模都在稳步扩大，较难出现滑雪、露营等户外运动热度迅速衰退的情况。

不过，相比于其他品牌通过缓震、支撑、竞速等功能重建本就较为丰富的产品矩阵，迪桑特的难点在于，它一方面要丰富品类，同时又要实现在跑步品类的品牌“破圈”。

近几年，迪桑特已经在跑步品类做了一些努力。从铁三户外跑步出发，先是拓展至对跑鞋技术需求不同的马拉松竞速赛场，再到如今的日常泛跑步场景。不过，2025年是品牌在跑鞋市场较为集中发力的一年。

在产品方面，2025年4月推出了全新“DELTA PRO EXP V2”竞速跑鞋，适用铁三、马拉松场景，到7月又推出了面对跑步爱好者的“缓震跑鞋”3.0版本。安踏体育在2024年财报就预告，迪桑特中国接下来会“致力打造具有市场影响力的鞋类商品”。

从赛事赞助到社群活动，迪桑特都是围绕该品牌最核心的城市中高端客群展开。迪桑特中国对界面新闻表示，其所赞助渣打上海10公里跑覆盖国际与本地精英跑者，这是其赞助这一赛事的重要因素。

与上海马拉松等全民参与度更高的赛事不同，“渣打跑”聚焦的人群显然更加精准，它与迪桑特中国多年来通过滑雪、高尔夫运动建立的核心客群更为重合。这有助于迪桑特中国把已有的客群转化去购买跑鞋。

信玥觉得从产品研发和技术层面来看，国内跑鞋市场高价位带和低价位带的产品差距已经不大。不过，“有些人可能需要品牌带来的附加价值，比如穿On昂跑这样的品牌，它可能更能匹配穿着者的社会地位。”

迪桑特并未对界面新闻披露跑步品类的销售占比，但表示暂时没有计划开设专门的跑鞋店——此前该品牌已经开设了迪桑特儿童、迪桑特高尔夫等子品类门店。