【逝者】乔治·阿玛尼：多品牌策略最成功的时装设计师

界面新闻记者 | 朱咏玲

界面新闻编辑 | 许悦



9月4日，意大利时装设计师乔治阿玛尼（Giorgio Armani）离世，享年91岁。由其创立的奢侈品牌阿玛尼在公告中写道，“阿玛尼怀着无限悲痛宣布其缔造者、创始人及不懈推动者乔治阿玛尼的逝世。”

而在即将到来的9月底，阿玛尼品牌就要迎来它的50周年庆典，届时还将在意大利米兰的布雷拉美术馆揭幕一场展览。据英国《金融时报》，在乔治阿玛尼去世前的那个周末，因病在家休养的他仍远程监督着时装秀的筹备。



“你将看到的一切都是在我的指导下完成，并经过了我的批准。”乔治阿玛尼对媒体表示，这也是他人生最后一次接受采访。



在阿玛尼品牌创立至今的50年里，乔治阿玛尼一直是它的掌舵者。



1975年，41岁的乔治阿玛尼与他的伴侣，也是后来的商业合作伙伴赛尔焦加莱奥蒂（Sergio Galeotti）在米兰创立了阿玛尼品牌。而在这之前，在二战背景下成长起来的乔治阿玛尼曾在大学修读医学，也服过兵役，从军队出来后又转行进入百货公司，一路做到助理买手、时尚配装师，由此迈入时尚行业。

非科班出身并不妨碍乔治阿玛尼展露其设计才华。他最具革命性的创意首先是对传统男装的轻盈化改造，通过使用更轻的面料和中性色调、摈弃繁复设计，去掉了过去男士套装紧绷的正式感。与此同时，他将男装设计风格引入女装中，删去了那些过度女性化的元素，以自信、优雅和权威感取而代之。简而言之，是让男装变得松弛柔软，而为女装赋予力量感。

有煽动性的、抓人眼球的设计从来不是乔治阿玛尼的追求，他对时尚的信仰是相信经典永恒。在那些奢华但克制的面料和行云流水般的剪裁之下，站着的是一个矜持、务实甚至有些完美主义的乔治阿玛尼。为他做传的作者曾经描述他是一个观察者，“胆小、内向、敏锐地觉察着周围发生的一切，但并不安分也从不满足，总是在寻找点什么。”



乔治阿玛尼的设计视野并不局限于时尚本身。他曾表达过，希望像香奈儿和伊夫圣罗兰那样，并非只是创造新的服装，而是通过时尚创造出一种新的社会，让人们获得与理想生活方式相适配的装扮。阿玛尼在1980年代为女性走向职场提供了助力，这一风格烙印至今仍深刻影响着现代职业女性的形象。

乔治阿玛尼对于时尚行业的影响和贡献不仅是在设计层面。作为一个庞大商业帝国的缔造者和多年的独立领导者，他的商业头脑丝毫不逊于他的设计才华。

乔治阿玛尼在创立阿玛尼时就意识到，时尚正在成为全球性的产业，阿玛尼可以去争取更广阔的国际市场。于是他设法让好莱坞明星穿着阿玛尼出演电影、亮相红毯，再通过影视作品和娱乐杂志的广泛传播，在美国中产阶级里塑造影响力——可以说，乔治阿玛尼是最早意识到并善于利用明星营销力量的时装设计师之一。1980年，李察基尔（Richard Gere）在《美国舞男》中的西装造型，让阿玛尼的权力套装（Power Suit）在美国一炮而红。

在阿玛尼的高级时装Giorgio Armani获得成功后，乔治阿玛尼进一步将阿玛尼逐步扩张为一个覆盖多元品类和消费层级的金字塔式品牌体系，上至高级定制Armani Priv，下至为年轻人设计的休闲潮流支线Armani Jeans和Armani Exchange。可以说，乔治阿玛尼是实行多品牌策略最成功的时装设计。

除了男女时装外，阿玛尼的商业版图还延伸至童装、运动服饰、家居、美妆，甚至是酒店和餐饮。2024财年，阿玛尼的销售额达到23亿欧元（约合人民币192亿元）。

在奢侈品行业集团化的汹涌浪潮之下，乔治阿玛尼一直坚持独立运营。乔治阿玛尼一直坚信独立性是品牌必不可少的价值，而他本人也是一个“一直在与体制作斗争”的人，这份刻意的疏离感让他得以保持事业上的自由。

但随着他年事渐高，阿玛尼多次陷入出售传闻中，接班问题也一直被外界关注。乔治阿玛尼并无子嗣，伴侣赛尔焦加莱奥蒂也早在1985年去世。

最近几年，乔治阿玛尼曾暗示可能考虑放弃Armani的独立实体地位，与一家成熟的意大利集团合作，也可能将大部分股权交给家族成员。而在最后一次采访中，他表示自己一直计划着将他负责的职务逐步转交给最亲近的人，包括阿玛尼的男装设计负责人LeoDell'Orco、他的家人及整个工作团队。