始祖鸟“烟花秀”争议未止！北京一门店：生意未受影响，周末有少量退货

 

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　　来源：北京商报

　　店员直言，从实际经营来看，门店生意并未受到明显影响。

　　9月23日，始祖鸟“烟花秀”引发的舆论争议仍在发酵。

　　每日经济新闻记者9月22日实地探访北京荟聚购物中心的始祖鸟门店时发现，仍有不少消费者穿梭于货架间，收银台前不时有顾客结账。

　　每日经济新闻记者以消费者身份与店员交流，对方透露，该门店已经开业4年多时间。据大众点评信息，在北京，始祖鸟目前有13家门店。在价格体系上，始祖鸟的硬壳冲锋衣均价在5000元至8000元之间。

　　面对“烟花秀”风波，店员直言，从实际经营来看，门店生意并未受到明显影响：“有会员来店里问过，我们特别理解大家的心情。”同时，该店员透露，周末确实有少量消费者前来退货，“只要符合‘购买一个月内、不影响二次销售’的条件，我们都会按规定办理无理由退换货”。

　　当记者以消费者身份询问始祖鸟目前是否有折扣活动时，工作人员表示：“从来没有折扣，购买的积分可以兑换清洗券。”



　　9月21日，第一财经记者前往位于上海市青浦区的百联奥特莱斯始祖鸟门店，发现二层楼的店内依然有不少顾客在试穿或询问各种品类，其中男性顾客多于女性，不过在记者观察的半小时内，实际支付的是两单。

　　店里的销售人员透露，本周末的客流与之前的周末差别不大，目前没有看出受到“烟花秀”事件的明显影响，门店的不同商品折扣在7-9折左右，没有接到公司进一步打折的通知。

　　烟花争议背后，始祖鸟的增长引擎正在失速。

　　据中国新闻周刊，始祖鸟母公司亚玛芬体育财报显示，2025年第二季度，始祖鸟所在技术功能性服饰部门营收5.09亿美元，同比增幅23%，但较上年同期下滑11个百分点。

　　同时，该部门的同店销售增速同样显著放缓。2025年二季度，其同店收入增速为15%，较去年同期的26%下滑明显；要知道在更早的2023年二季度，这一数据曾高达80%。

　　亚玛芬体育在其2024年的财报中提到，始祖鸟在北美和大中华区更具知名度。2019年底，大中华区始祖鸟门店仅18家，2024年底增至75家，净增57家，同期北美从24家增至65家，净增41家。

　　有业内人士指出，始祖鸟此前的高增速很大程度上，受益于市场红利。“现阶段，品牌难以维持过往30%以上的爆发式增长并非坏事，这其实可以看作是一个品牌走向成熟和稳定的标志。”

　　值得一提的是，9月23日，烟花设计师蔡国强现场感言再引争议。

　　当天，蔡国强身穿橙色始祖鸟上衣，在发言中感慨“这是一条盘旋的龙啊！震撼！”蔡国强在发言中还感谢了牧民配合、感谢聪明的动物们帮助、感谢始祖鸟，“支持我们在这里大闹天宫”。

　　对此，网友纷纷表示质疑：

　　央视记者探访烟花秀现场看到，活动结束三天后现场还能看到留下的痕迹。江孜县工作人员表示，“当时在现场的时候，好像看到了四次燃放烟花。”

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