渠道、市场双双哑火！“西北王”金徽酒单季业绩创下最大跌幅

   

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　　来源：国际金融报

　　的年度业绩目标有些悬了。

　　近日，金徽酒发布三季度业绩报告，这是其今年以来业绩跌幅最大的一个季度。数据显示，今年前三季度，金徽酒实现营收23.1亿元，同比下滑0.97%，对应归母净利润同比下跌2.78%至3.24亿元。

　　按季度拆分来看，第三季单季，金徽酒营收规模为5.46亿元，归母净利润为0.25亿元，分别同比下滑4.89%、33.02%，均创下今年以来单季度的最大跌幅。

　　数据显示，今年第一季度，金徽酒营收同比增速为3.04%，归母净利润则同比增长5.77%；到第二季度，上述两个指标双双滑落，对应-4%、12.8%。

　　海通国际在财报中指出，截至9月末金徽酒高端产品占比提升，但第三季度增速较上半年明显放缓。

　　该季度，金徽酒旗下300元以上产品（金徽年份系列、金徽老窖系列等）所贡献营收同比下滑1.6%，100—300元价格带产品（包括柔和金徽系列、金徽正能量系列、世纪金徽五星等）营收较上年同期下滑16.6%，100元以下产品（世纪金徽四星、三星、二星，金徽陈酿等）的营收则增长18.4%，三者占总营收比重的同比变动幅度分别为1.8个百分点、-5.7个百分点、3.9个百分点。

　　渠道方面，第三季度，经销商的核心渠道地位稳固，但增速承压，单季收入同比下滑7.7%，占总营收的93.3%。该渠道前三季度合共为金徽酒贡献营收20.9亿元，同比下滑2.74%。

　　直销（含团购）渠道前三季度的营收同比跌幅更甚，为6.06%，对应5651.41万元，其中第三季度单季收入同比下滑11%，主要原因是团购场景恢复不及预期。

　　另外，第三季度，金徽酒省内外的市场份额均有所缩减，对应营收分别同比下滑5.2%、11.8%。前三季度，其省内市场实现营收16.89亿元，同比下滑2%，省外市场营收规模为5.33亿元，同比下滑2.46%。

　　值得注意的是，金徽酒今年的业绩目标为营收32.8亿元，净利润4.08亿元。以此计算，其第四季度需完成营收9.7亿元，净利润0.84亿元，相当于第三季度单季的3.36倍。