春节消费回暖，社零或将迎来“开门红”

记者 辛圆



春节不仅是传统佳节，更是消费旺季。刚刚结束的春节假期，热门景点人气爆棚，各大商圈财气人气双升，电影票房更是创出新高。

市场分析人士预计，受到春节假期带动，社会消费品零售总额或将迎来“开门红”。

交通运输部最新公布数据显示，1月28日至2月4日，全社会跨区域人员流动量预计为231193.88万人次。其中，铁路客运量9612万人次，公路人员流动量218818万人次，水路客运量935.3万人次，民航客运量1828.58万人次。

2月3日(农历正月初六)，全社会跨区域人员流动量33876.2万人次，比2024年同期增长7.4%。另据中国国家铁路集团有限公司(国铁集团)披露，3日全国铁路发送旅客1645.4万人次，创春运单日旅客发送量历史新高。

另外，假期旅游热度持续上升，多个热门旅游目的地游客量和收入“双涨”。

上海市文化和旅游局发布数据称，假日8天，据上海旅游大数据监测，本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。广东省文化和旅游厅公布数据称，假期8天，广东全省接待游客8011.8万人次，同比增长5.3%；实现旅游收入745.3亿元，同比增长7.5%。江苏省文化和旅游厅称，2025年春节假期，江苏共接待游客6120.92万人次，实现旅游总收入490.24亿元，同比分别增长10.3%和11.1%。

假期少不了“买买买”。 北京市商务局2月4日发布春节消费数据显示，春节期间北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额81亿元，同比增长4.2%。据消费市场大数据实验室（上海）数据，1月28日至2月3日，上海线上线下消费465亿元。节日前夕，上海先后发布家电家居家装、数码产品、汽车以旧换新补贴政策。节日7天，家电、家居和数码产品核销金额逐日提升，假期最后一天核销金额是首日的两倍。

东吴证券在研报中提到，“以旧换新”已经开始带动商品消费增速回暖，社会消费品零售总额增速有望录得“开门红”。

除了逛街购物，进影院观影也是春节期间的重要休闲方式之一，春节档票房纪录再次被刷新。

据灯塔专业版数据，截至2月4日19时，2025年春节档票房突破93.55亿，大幅刷新中国影史春节档最高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样也刷新了中国影史春节档最高人次纪录。