淘宝《哪吒2》周边卖疯了！销售额破5000万，盲盒8天破千万

界面新闻记者 | 宋佳楠



哪吒的“魔力”正在加速搅动电影周边市场。

2月8日，界面新闻从淘宝方面了解到，目前该平台上由《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）电影导演饺子创作的哪吒系列形象授权周边销售额已经突破5000万。其周边种类覆盖盲盒、卡牌、毛绒、搪胶娃娃、胶片卡、冰箱贴、徽章、贴纸等数十种，且成交量还在飙升。

泡泡玛特于1月30日在天猫官方旗舰店发售《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列手办盲盒，平均每天超过2万人在线搜索，上线仅8天时间销售额迅速破千万，目前“一盒难求”。天猫相关负责人告诉界面新闻记者，该盲盒后续会不定期补货，但每日问询的粉丝依然不在少数。

获得官方授权的卡游官方旗舰店、集卡社旗舰店也上新了《哪吒之魔童闹海》的周边卡牌，仅一周时间，相关卡牌卖出超过70万张，累计成交额突破百万。不少人都希望能抽中卡游限量发售的饺子导演亲笔签名卡。

除了已经在售的周边商品，FunCrazy塑料主义、阿里鱼旗下品牌“造点新货”也在淘宝上发起了周边众筹项目。目标筹款10万元的众筹手办，目前在淘宝已经众筹到了超过1800万元。

天猫玩具潮玩行业相关负责人告诉记者，《哪吒2》相关商品的搜索和成交的增长是爆炸式的，平均每天较前一日有超过10万的搜索人数增长，这种情况在近几年的IP衍生品销售中非常罕见，预计这股“哪吒旋风”还能再刮至少1个月。

据灯塔专业版数据，截至2月8日，影片《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）突破70亿，成为全球影史第63部票房超过70亿（人民币）的影片，打破70亿人民币票房俱乐部好莱坞影片垄断。

有业内人士指出，饺子所创造的“哪吒宇宙”或成为最有商业价值的IP之一。不同于其余影视作品中IP周边主要通过“主角”来吸引核心粉丝人群，《哪吒2》中大量的“配角”也吸引了广大观众的喜欢，例如结界兽、石矶娘娘、申小豹等，都带动了周边商品延展创作的可能性。

此外，淘宝相关负责人表示，上美影旗舰店《哪吒闹海》系列周边，90后回忆杀动画片《哪吒传奇》系列周边也在近期迎来了成交的可观增长。